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乱象背后暗藏盈利困局网络直播如何突出重围?

出处:本站原创   发布时间:2019-08-15   

  大妈假扮萝莉卖萌、小伙直播剁手指……近日直播乱象登上热搜引发关注。华商报记者采访发现,目前直播平台从唱歌跳舞逐渐转向培训等细分领域,由于无力改变类似乱象,西安部分主播另谋他途。业内专家表示,直播产业从多年前的野蛮生长,到现在已经进入了头部的竞争。可是,直播行业盈利模式的不明晰,让头部公司也面临困惑。

  “网络直播中有人剁手指。”8月5日晚,红花会说唱歌手贝贝在和网友激烈争吵之后突然直播剁手指,还当场展示给粉丝看,场面令人震惊。随后,平台回应表示,其直播账号被永久禁播。而此前,自称“萝莉”实则是“大妈”的主播“乔碧萝殿下”,因在直播中露出真实容貌引发争议,后其宣称“不慎露脸”为策划事件,次日被平台封号。

  在两起直播事件引发巨大关注之后,8月7日中国演出行业协会网络表演分会官方微信公众号发布了《网络表演(直播)行业主播黑名单(第三批)》,并表示近期一些低俗、恶意炒作、有碍公序良俗的违法违规直播事件多次出现,引发社会广泛关注,损害了行业形象。各直播平台第一时间向分会上报了劣迹主播信息及其违规证据,分会组织内容评议委员会专家组进行审核,并经分会会长联席会讨论通过,正式确定第三批网络表演(直播)行业主播“黑名单”。黑名单中有59人账户将被封禁五年,主播“乔碧萝殿下”及“贝贝”名列其中。

  不过,一方面乱象频出,另一方面仍有入局者。华商报记者查询发现,中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿,使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。或许是预估到市场需求旺盛,各路资本纷纷入局开办网络直播公司,希望淘金。在西安南门附近一处写字楼电梯口,就摆放着招募主播的展板。

  部分乱象不仅引起热议,也引发了业内反思,有从业者已经意识到乱象,提前谋划后路。

  90后宇阿宇(网名)学表演出身,曾专职从事网络直播,后转战抖音短视频,成当红博主。“刚开始觉得挺难,后面尝到了甜头,因为确实挺赚钱,最高一天能赚五六千元。当时我才二十二三岁,在同龄人中算是一笔不菲的收入了。”回忆起当年直播的荣耀时刻,他记忆深刻。不过,做直播一段时间以后,他发现直播并不是看上去那么美好——直播看上去很自由,其实最不自由,你必须每天播、固定点播,如果落下一天两天,粉丝量就会大幅度下滑。

  粉丝活跃度下降,以前经常打赏的人不见了……宇阿宇发现直播已经过了风潮,而且竞争激烈,部分主播不顾公序良俗突破底线赚流量。“感觉直播太乱了!”他说,刚开始大家直播的时候都是很正常的,表演点才艺、唱歌等等,后来有些人开始用炒作等手段来吸引眼球、博取关注,甚至影响到一些规规矩矩直播的。眼见无法改变现状,他从今年4月开始转战抖音短视频。

  跟他类似,华商报记者此前采访的一位从事直播的网红,也表示“不做这行了”。

  相比才艺类直播的转行,很多培训机构却开始借助直播平台扩宽市场。业内人士表示,有刚需的在线教育利用好直播技术或可实现多赢。

  “李佳琦”等顶级主播通过电商直播带货看似火热,但从行业整体发展来看,部分头部企业业绩下滑令人担忧。一份不完全统计显示,2018年以来至少有10家中小平台出现问题或关停,专家表示这意味着直播行业将迎来新一轮洗牌。

  华商报记者查询发现,从已上市梯队看,红单论坛,在美国纳斯达克交易所挂牌上市的斗鱼直播发行价为11.5美元,之后一路下跌,8月13日到9美元附近。去年5月在纽交所上市的虎牙,起初股价上涨但近期回落到20美元附近。去年7月上市的映客,股价距离最高点已跌去三分之二。8月13日下午,映客报价1.120港元,下跌5.08%。今年7月中旬,映客发出盈利警告。从数据看,映客股价已经连跌六个月左右。

  从其他头部平台梯队看,快手在迅速崛起以后似乎“停滞”于舒适区,日活用户被抖音等其他平台追赶。据报道,快手创始人宿华在内部信提到,“看起来不错的数字背后,我们看到了深深的隐患……”

  去年底网易薄荷直播宣布关停,今年3月底熊猫直播宣布解散,部分曾火爆的直播平台消失。

  “可能因为经营业绩不理想,资本难以为继,大批中小直播平台逐步退出。”西安财经专家王建红对华商报记者表示,这也说明其依靠打赏的盈利模式过于单一。

  “看似火爆实则表面繁荣,市场格局基本成型,各家进入存量博弈阶段,蛋糕越来越小,争斗将更加激烈。”电子商务研究中心主任曹磊分析。

  尽管网络直播面临盛极而衰的困境,但其仍有庞大的市场需求。艾媒咨询数据显示,2018年全国在线年在线亿人,增速放缓。

  对此,曹磊表示,人口红利消退后,资本的热情逐渐趋于理性,对内容生产、主播培育和引流能力也提出了更高的要求。

  “从一开始的百家争鸣到存量博弈,通过技术和内容的深刻变革才能使直播行业长久健康发展。”王建红表示,目前受众已经审美甚至审丑疲劳,单靠新奇特初级阶段的方式很难吸引眼球,行业发展走到十字路口,外部监管将更趋严格,内部隐患仍多,行业长期发展还需要创新并留存一些理性的东西。

  王建红说,目前众多互联网企业布局直播或者短视频,市场成熟度逐渐提高,内容生产专业度和垂直度不断加深,优质内容仍是核心竞争力,只有在激烈竞争的市场中沉下去做内容,或可实现异军突起,“术业有专攻”,如果细化分类把内容做精致可能是一个好方向。

  经济学家李大霄也认为,网络直播流行跟社会对快餐文化的消费有关,其中乱象还需科学监管,建议探索分类管理方式。万联证券投资顾问屈放则表示,孩子沉迷观看网络直播不少家长诟病已久,不妨根据监管部门要求企业设置分级,从分级分类管理方面探索可行的管理方法。引导直播企业科学分级,立体监管、分开使用。 华商报记者 黄涛 实习生 张秋

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